产品设计

产品管理知识体系（基础篇）- 产品生命周期

2025-05-13 08:30:00　|　来源：企业IT培训

产品生命周期(PLC)是指产品从进入市场到退出市场的全过程，通常分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期、衰退期。

1、全生命周期视角

PLM(Product Lifecycle Management)是一种信息化战略，覆盖产品从概念设计到报废回收的全过程，整合产品定义、生产、运营支持三个维度。

关键任务：管理产品数据一致性(如BOM、图纸)、优化开发流程、协同跨部门协作。

2、管理工具与系统

PLM系统：实现产品数据集中管理、流程自动化(如变更管理、配置管理)、支持协同设计与制造。

其他系统协同：与ERP(生产)、SCM(供应链)、CRM(客户)集成，形成企业信息化框架。

3、挑战与应对

生命周期缩短：因技术迭代快、竞争激烈、全球化分工等，需通过敏捷开发、持续改进延长产品寿命。

产品组合平衡：避免过多资源投入引入期或衰退期产品，需动态调整产品组合，聚焦高利润阶段。

4、产品生命周期的关键延伸

可持续发展与创新：

循环经济：在产品设计、生产、回收等阶段减少资源浪费，实现闭环管理。

三重底线：从环境、社会、经济三个维度评估产品绩效。

产品上市策略：

价值主张：明确产品为客户创造的核心价值(如性价比、功能创新)。

目标市场：通过抢滩战略，优先切入高潜力细分市场。

渠道与促销：结合产品特性(如复杂程度、客户分布)选择直销或分销，并通过精准营销传递信息。

总之，产品生命周期管理是企业实现精益化、可持续化的核心方法论，需结合信息化工具与战略思维，贯穿产品全价值链。

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