互联网的无边无际和病毒式蔓延，为大数据的产生奠定了基础。中培伟业大数据分析与可视化专家蒋老师指出，在互联网上，有时候一点小事件都有可能在官方传播下产生蝴蝶效应，最终演变为全民热点。要说2013年的最热门词汇，茶叶蛋绝对能占据一席之地，这也是继切糕之后，国人调侃的又一种高贵的神品。

茶叶蛋的话题源自于我国台湾地区的一档综艺节目，一位教授在向学生介绍大陆的创业环境时这样介绍：“中国大陆百姓的收入水平还很低，很多人都消费不起茶叶蛋。”由此可见，岛内一些人对大陆的无知和偏见。这个新闻原本发生在2011年，此后被内地网友翻出来放到网上，立时掀起网络实际的热潮。网友为此制作了各种段子，来调侃这种无知言论。

“你吃得起茶叶蛋吗”也成为微博调查的热词，迄今已吸引了将近20万名大陆网友投票。其中，逾八成网友调侃“根本吃不起，高帅富专属消费品，购买要分期”，而剩下的网友则表示“毫无压力，一口气吃十个，身体倍儿棒”。

一时之间茶叶蛋和切糕并称为国内两大奢侈品之一。这种全名的网络热潮也让创业但成为社会的热所赐，网名在借机娱乐一把的同时，感叹台湾两岸信息的严重不对称。但很多商家从中嗅到了商机。很多商家都以茶叶蛋作为营销工具来吸引社会眼球。其中，以保利集团董事长余英的茶叶蛋营销最具有轰动性。

当天，余英通过微博发了一条信息：“妈的！我准备自费买10万个茶叶蛋，在珠江新城的花城广场免费派送，一人一个，台湾同胞特惠，一人两个！！！”消息一出之后，立刻在网上传播开来，各大官方媒体都对该时间进行围观和报道。

今早的微信朋友圈，有人分享了这样一条消息：“一大早就被茶叶蛋刷屏了，今年再也不吃茶叶蛋。”

可以说在整个茶叶蛋的营销中，保利集团的对其房产项目的推广宣传都在进行当中。在产业的那的派发上也和房屋的销售密切相关，派发的人群也更加针对白领这样的潜在客户，根据活动的规定，前往派发现场的白领，只要拿出手机扫一扫关注保利房博会的微信，就马上拿到新鲜出炉的浓香茶叶蛋。

当天8点半，余英到达花城广场派蛋现场，引起一阵轰动。此前在微博知情会派蛋的市民表示，以为这只是开玩笑，没想到保利真这么做了。有人专门从体育西骑车过来领茶叶蛋。派发现场成为了全民狂欢的派对，甚至连附近的外国人也赶来凑热闹。而各大门花网站的围观也让这一消息在网络上迅速传开，很快其转发林就超过了一万条。

在互联越来与发展的今天，互联网最初的娱乐聊天功能也逐步被挖掘出商业价值，尤其是大数据时代到来之后，很多传统企业的领袖也在这股风潮中，通过扩大自己的网络知名度来伫立企业的发展。不管是王石、潘石屹、任志强等老一辈房产界的网络红人，还是如今的余英，都开始加强自身与网络的联系。并懂得抓住社会热定，借助网络的传播形成大数据，进入为企业的发展提供帮助。

余英要派10万茶叶蛋的消息一发出，马上赢来一片围观，随后一众官方微博、媒体微博都在应和，不断为余英和保利的“茶叶蛋”造势，有质疑余英派 蛋只是噱头，有分析要派10万个蛋的数据，也有调侃余英炫富成功……。但不论如何，这已经达到了预热的效果，到了周四下午，造势已经到达顶峰，关于余英要派茶叶蛋的微博，就有1万多条。

如果说免费派送茶叶蛋是学雷锋做好事，也许没几个人相信，但对很多人来说，茶叶蛋带来的身心上的实惠，也会大大减缓他们对暴力这次营销活动的反感。甚至有些对茶叶蛋言论不满的网友还会自发成为这次茶叶蛋营销的信息的传播者，这也进一步增强了这次营销的影响力和实质效果。

周五8点半，余英一出现在花城广场，便被各路媒体包围，而余英在派蛋的同时也不忘宣传项目，据统计，关于余英的实时微博899条。

余英桌椅会通过网络的这种方式进行传播，未来的商业中心会成为各种跨界的创意策源地，发展趋势展现在几个方面，社交化消费成为主力点、情景式商业成为潮流、智能购物、年轻消费者的心理需求等成为商家的追求，为了满足年轻一代白领的好玩、好潮的心理特征，保利克洛维特地举办此次活动，为满足珠江新城白领送上了一份贴心好玩的大礼！快来克洛维领属于你的茶叶蛋吧！

在互联网思维的大潮下，传统房地产行业不玩点新花样，比如O2O、大数据等，似乎都跟不上时代。近日，保利地产在广州CBD试水，用十万枚茶叶蛋，玩了一把事件营销，也创造了大数据。

O2O不是高大上，不是PPT，而是接地气的活动。保利派茶叶蛋，对在附近工作的白领来说，是一份营养早餐，接地气，大家愿意领，也乐意分享。这种营销模式不仅新鲜，而且借助手机客户终端，很容易在微博、微信朋友圈等中间传播开来。在这场“两岸论战”中赚足口碑的同时，也使得项目本身得到了大范围的宣传。

不过，10万个茶叶蛋，要在3天之内准备好，并在1日内派发到街坊手上，同时还要保证质量。保利集团自由办法，通过向集团的业主圈广发英雄帖，他们很快找到了一位卖茶叶蛋的业主。这次事件究竟是无意触发还是蓄意策划，暂且不论，但在互联网时代，可谓是楼盘成功营销的一个范例。

满屏都是赢商网保利（专题阅读）的茶叶蛋……”微信朋友圈有房地产业内人士“抱怨”，看来余英的“茶叶蛋”已经成为圈内现在最热的话题，可以预见，保利和茶叶蛋事件，将是铺天盖地的报道，甚至覆盖圈内媒体的各个角落。在万科学习互联网思维，大谈互联网思维的时候，余英和保利用实际行动表示，他们在积极地拥抱和运用大数据。

免费派发茶叶蛋绝不是在学雷锋做好事。如何通过派茶叶蛋来挖掘客户数据，这是保利需要实践的事情，不至于真的做善事而不留名。跟凤凰房产预计一样，现场可以看到很多“扫二维码送茶叶蛋”的宣传画报，这是最直接有效的拿到客户数据的方式。通过茶叶蛋短时间内保利就能获取近10万潜在客户数据，再通过后续的数据筛选达到保利宣传卖房的目的。

实际上，除了保利集团之外，其他大型企业也针对茶叶蛋开展了营销活动，比如已经进入国内品牌机行列的金立手机，同样将影响的内容瞄准了茶叶蛋，还请来了了网络热剧《万万没想到》的制作公司万合天宜，叫兽易小星也给予出镜，调侃起了茶叶蛋，把小小茶叶蛋演绎的是民族瑰宝的范儿，让人感叹网络传播的力量。

在大数据时代到来之际，企业也越来越重视对大数据的获得和使用。茶叶蛋营销也看出，企业也越来越讲究实效，在企业产品营销方面也越来越注重这些事物能不能形成大数据。积极拥抱大数据，也成为很多传统产业的发展方向。

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